DİJİTAL PAZARLAMADA İÇERİĞİN ÖNEMİ

Sadece hedeflediğiniz kitleye erişebilmek ve pazarlama bütçelerini bu doğrultuda efektif kullanabilmek markaların en çok arzuladığı kriterlerinden bir tanesi...


Doğru zamanda, doğru insana, ilgilendikleri veya arayışta oldukları ürün ve hizmetin reklamını gösterebilmek yani sadece hedeflediğiniz kitleye erişebilmek ve pazarlama bütçelerini bu doğrultuda efektif kullanabilmek markaların en çok arzuladığı kriterlerinden bir tanesi…

Reklam harcamalarında, dijitale harcanan bütçenin son yıllardaki artışının altında yatan en önemli unsurlardan biri de bu esasen… Ürüne göre doğru platformları seçip, doğru kişiye ulaşıp ve satışa dönüş oranlarını yukarılara çekebilmek…

Dijital mecraların hem detaylı hem de online olarak ölçümlenebiliyor olmasının reklam verenlere sağladığı avantajlar saymakla bitmiyor… Bu sayede dijital pazarlama dünyasının popülaritesi de maksimum bir ivmeyle artıyor. Markalar hem desktop, hem mobil hem de sosyal medya platformlarındaki iletişimlerini arttırarak buralarda iz bırakan ve tüketiciye direk ulaşarak sağladıkları faydaları net bir şekilde anlatabildikleri kurguları ve içerikleri rahatlıkla hayata geçirebilmekteler…

İçerik hedeflemesi, anket ile data toplayıp doğru tüketiciye ulaşabilmek, mecraların mevcut tüketici datalarını kullanarak hedefleme yapabilmesi, davranışsal hedefleme yapabilmek, yeniden hedefleme yapabilmek, tüketicinin aradığı belirgin kelimeleri hedefleyerek doğru kitleye ulaşabilmek artık dijital dünyada çok alıştığımız ve kullanılagelen pazarlama eğilimlerimden en önde gelenleri… Hizmet ve ürün hakkında bilgi verip okuyucuları bu manada aydınlatıp bilgi sahibi yapan doğal reklamlar da bu yılın popüler trendlerinden… Hepsinin altında yatan tek bir amaç var esasen; gerçek hayatta hizmeti alacak ya da ürüne sahip olacak doğru kişilere ulaşabilmek… Yani pazarlama bütçenizi çarçur etmeden nokta atışlı hedef kitleye ulaşabilmek… İşte bu husus tam anlamıyla ciddi bir tecrübe, know-how ve de bilgi birikimi gerektirmekte.  

Tüm bu fırsatlar ve detaylı ölçümlenebilme sayesinde markalar da kendi istatistiklerini tutmaya, data toplayan mecra ve networklerden faydalanmaya ve ürünlerini gelen geri bildirimler sayesinde doğru platformlarda konumlandırmaya devam ediyorlar.

Zamanın en önemli kriter olduğu içinde bulunduğumuz dijital çağda, bilgiye hızlı ve istenilen zamanda erişebilme olgusu desktop ve mobil platformların daha da çok kullanılmasına vesile olmakta.

O zaman markalara düşen ilk görev bu iki platformda detaylı içerik oluşturmak. Dikkat ederseniz birçok marka reklam kampanyalarında sadece dijital platformlarına atıfta bulunuyorlar ya da iletişim adresi olarak sadece bir web sitesi ve/veya sosyal medya adresi paylaşıyorlar. Neden mi, çünkü dijital platformlar marka ve ürünlerin kendilerini detaylı bir şekilde anlatabildikleri en uygun platformların başında yer alıyor…

Referans ve bilgi alabilmenin, benzer ürünleri kıyaslayabilmenin, istenilen içeriğe erişebilmenin en kapsamlı yapılabildiği dijital platformlar yukarıda bahsettiğimiz ölçümlenme, detaylı hedefleme ve yeniden hedefleme gibi yetenekleri de bünyesine katarak günümüzün en vazgeçilmez mecrası olma yolunda son sürat ilerliyor…

Yeni dünya, dijital platformlarda eksiksiz yer alan, bir çok doğruyu eş zamanlı hayata geçiren, içerik ve dataya hakim olan markaların ekseninde ilerliyor. Dijital mecralardan doğru bir şekilde faydalanmayı keşfeden, harcadığı bütçelerin doğru kişiye eriştiğinden emin olan bir de bunun satışlara ve marka bilinirliğine doğrudan etkilerini ölçümleyebilen her marka bu yolda ilerlemeye keyifle devam ediyor.

İşte sizler de dijitali doğru yöneten markalardan biri olmak istiyorsanız sizleri de CRM Medya’nın sihirli dünyasına bekliyoruz.

Bence sizin markanız da sihirli bir dokunuşu hak ediyor…

Ömer Güran

CRM Medya – COO