Sosyal medyanın büyümesi ve gelişmesiyle ortaya çıkan influencer kavramı, Türkçe anlamıyla ‘’etkileyen, etki eden’’ demektir. Dolayısıyla sosyal medyada belli bir takipçi kitlesine ulaşmış ve insanlar üzerinde herhangi bir etki bırakan her kullanıcıyı influencer kategorisinde değerlendirebiliriz.
Influencerlar, micro influencer ve macro influencer olmak üzere iki kategoriye ayrılır. Micro influencerlar, 10.000-50.000 aralığında takipçi sayısına sahip kullanıcılardır. Macro influencerlar ise, 100.000 ve üzeri takipçi sayısına ulaşmış kullanıcılardır. Influencerlar genel anlamda; enterteener influencerlar, life style influencerlar, gamer influencerlar şeklinde sınıflandırılır.
Sosyal medyanın gücünü fark eden markalar, belli bir kitleye hitap eden influencerlarla iş birliği yaparak markasının ve mevcut ürününün bilinirliğini arttırmayı amaçlar. Bu bağlamda gelişen sektörle birlikte ‘’influencer marketing’’ kavramı ortaya çıkar. Etkileyici pazarlama anlamına gelen influencer marketing, yüksek takipçili kullanıcıların etkileşimlerini analiz ederek pazarlama kanalları üzerinden tanıtım çalışmaları yapılmasını sağlar. Yani influncer marketing ajansları marka ve influencer arasında bir köprü görevi görüyor diyebiliriz.
Influencer marketing; hedef kitlenizi büyütmede, markanızın bilinirliğini arttırmada ve satış yapmada oldukça önemli bir rol oynar. Influencer olarak nitelendirilen kullanıcılar, sosyal medya platformları üzerinden yediğini-içtiğini, gezip gördüğü yerleri, ailesini, arkadaşlarını, evini kısacası tüm hayatını paylaşarak takipçileri arasında belli bir bağ kurar. Bu güven ortamını oluşturmak, kullanıcıyı, influencera yakınlaştırır ve kullanıcı artık bu kişiyi bir arkadaşı olarak görmeye başlar. Tüm bunların sonucunda da influencerın önerdiği ürünler, markalar kullanıcılar tarafından ilgi görür. Örneğin; bir arkadaşınızın önerdiği ürünü gönül rahatlığıyla ve tereddüt etmeden alırsınız. Sosyal medya platformlarında da belli bir kitleye ulaşmış kullanıcılar, takipçileriyle güvenli bir bağ kurdukları için ve kullanıcılar, influencerları arkadaşıymış gibi gördükleri için, önerdikleri herhangi bir ürünü tereddüt etmeden satın alırlar.
Bütün bu bilgilerin ışığında; influencer marketingin avantajlarını şu şekilde sıralayabiliriz:
CRM Medya SEO yöneticisiyim. Son 15 yıldır SEO alanında profesyonel olarak hizmet vermekteyim.