En İyi 10 Temel Web Sitesi Optimizasyon Stratejisi

Google resmi olarak 24 yıl önce 1998’de piyasaya sürüldü.

O zamandan beri çok şey değişti, ama bir şey aynı kaldı. Yalnızca temel bilgilere odaklanırsanız, yine de online ortamda oldukça başarılı olabilirsiniz.

Elbette 2022’deki temel bilgiler, 1998’deki temel bilgilerden çok farklı. SEO çalışmaları konusundaki uygulama disiplinimiz hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Öyleyse, bariz soru şudur: Vazgeçilmez olan ve dikkat edilecek faktörler nelerdir? Sıralamalar nasıl yükseltilebilir? Böylesine rekabetçi bir ortamda kim nasıl trafik oluşturabilir?

Bu makalemizde, hangi faktörlerin daha fazla öneme sahip olduğunu ve her biri için nasıl optimize edebileceğimizi inceleyeceğiz.

1. Arama Amacı

Makine öğrenimi , yapay zeka ve derin öğrenme gelişmeye devam ettikçe Google Çekirdek Algoritmasında her biri daha fazla ağırlık taşıyacak .

Google’ın nihai hedefi, belirli bir arama sorgusunun içeriğini anlamak ve kullanıcının amacına uygun sonuçlar sunmaktır . Bu, ileri düzey anahtar kelime araştırmasını ve anahtar kelime seçimini her zamankinden daha önemli hale getiriyor.

Bir kelime öbeği için sıralama yapmaya çalışmak için zaman ve kaynak harcamadan önce, o kelime öbeği için şu anda SERP’lerin en üstünde yer alan web sitelerine bakmanız gerekecek.

Bir anahtar kelimenin bağlamsal alaka düzeyi, bir arama sorgusuyla uyumlu olmalıdır. Sıralanması imkansız olacak bazı anahtar kelimeler ve sorgular olacaktır .

Örneğin, Google, “Ticari Hukuk Avukatı İstanbul” araması yapan kişilerin aralarından seçim yapabilecekleri bir avukat listesi istediklerini belirlediyse, SERP’lerin üst kısmında bir dizi güvenilir hukuk dizini görünecektir.

Bir şahıs veya tek bir firma bu dizinlerin yerini almayacaktır. Bu gibi durumlarda, stratejinizi iyileştirmeniz gerekecektir.

2. Teknik SEO

Teknik SEO’nun temeli, sağlam bir web sitesi mimarisine sahip olmaktır.

Rastgele bir sayfa ve gönderi koleksiyonu yayınlayamazsınız. SEO dostu bir site mimarisi, sitenizde kullanıcılara rehberlik edecek ve Google’ın sayfalarınızı taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştıracaktır.

Doğru mimariyi oluşturduktan sonra, teknik veya SEO denetimi gerçekleştirme zamanı .

Mevcut birçok SEO aracı sayesinde, bir SEO denetimi artık göz korkutucu bir görev değil. Bununla birlikte, anahtar, sağlanan verilerin nasıl yorumlanacağını ve bunlarla ne yapılacağını bilmektir.

Yeni başlayanlar için aşağıdakileri kontrol etmeli ve ortaya çıkan sorunları düzeltmelisiniz:

• Durum kodu hatalarını kontrol edin ve düzeltin.
• Hatalar için robot.txt dosyasını kontrol edin. Gerekirse optimize edin.
• Site indekslemenizi Google Search Console üzerinden kontrol edin . Bulunan sorunları inceleyin ve düzeltin.
• Yinelenen başlık etiketlerini ve yinelenen meta açıklamaları düzeltin.
• Web sitenizin içeriğini denetleyin. Google Analytics‘teki trafik istatistiklerini kontrol edin . Düşük performans gösteren içeriği iyileştirmeyi veya silmeyi düşünün.
• Bozuk bağlantıları düzeltin. Bunlar, kullanıcı deneyiminin ve potansiyel olarak sıralamaların düşmanıdır.
• XML site haritanızı Google Search Console aracılığıyla Google’a gönderin.

3. Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi (UX), kullanıcılar, ihtiyaçları, değerleri, yetenekleri ve sınırlamaları hakkında içgörü kazanmaya odaklanır.

UX ayrıca iş amaçlarını ve hedeflerini de dikkate alır. En iyi UX uygulamaları, kullanıcı deneyiminin kalitesini iyileştirmeye odaklanır.

Peter Morville’e göre UX’i etkileyen faktörler şunları içerir:

• Yararlı:İçeriğinizin benzersiz olması ve bir ihtiyacı karşılaması gerekir.
• Kullanılabilir:Web sitenizin kullanımı ve gezinmesi kolay olmalıdır.
• İstenilen:Tasarım öğeleriniz ve markanız duygu ve takdir uyandırmalıdır.
• Bulunabilir:Kullanıcıların ihtiyaç duyduklarını bulmalarını kolaylaştırmak için tasarım ve gezinme öğelerini entegre edin.
• Erişilebilir:İçeriğin , engelli nüfusun da dahil olmak üzere herkes tarafından erişilebilir olması gerekir .
• Güvenilir:Kullanıcıların size inanması için sitenizin güvenilir olması gerekir.
• Değerli:Siteniz, deneyim açısından kullanıcıya ve pozitif yatırım getirisi açısından şirkete değer sağlamalıdır.

Çok değişkenli ve A/B testi , web sitesi kullanıcıları için daha iyi bir deneyim ölçmenin ve oluşturmanın en iyi yoludur. Çok değişkenli test, karmaşık değişiklikler göz önüne alındığında en iyisidir.

Birçok farklı unsuru birleştirebilir ve hepsinin birlikte nasıl çalıştığını test edebilirsiniz. A/B testi ise, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için sitenizdeki iki farklı öğeyi karşılaştırır.

4. Önce Mobil

Google , Mart 2018’de mobil öncelikli dizini resmi olarak kullanıma sunmaya başladı . Akıllı pazarlamacılar , resmi kullanıma sunmadan çok önce mobil öncelikli bir yaklaşım benimsiyorlardı .

Google Arama Merkezine göre:

“Mobil öncelikli indeksleme için ne mobil uyumluluk ne de mobil uyumlu düzen gerekli değildir. Mobil sürümü olmayan sayfalar mobilde çalışmaya devam eder ve indeksleme için kullanılabilir. Bununla birlikte, yalnızca masaüstünden çıkıp mobil ortamı benimsemenin zamanı geldi :)”

Sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için bazı temel bilgiler şunlardır:

• Sitenizi masaüstü, mobil veya tablet gibi herhangi bir cihaza uyarlanabilir hale getirin.
• Özellikle mobil kullanıcılar için duyarlı bir tasarım kullanırken resimlerinizi her zaman ölçeklendirin.
• Kısa meta başlıkları kullanın. Mobil cihazlarda okumak daha kolaydır.
• İçeriğinizi kapatan ve ziyaretçilerin içeriğinizin neyle ilgili olduğunu görmesini engelleyen açılır pencerelerden kaçının.
• Mobilde daha az, daha çok olabilir. Mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada, uzun biçimli içerik mutlaka daha fazla trafik ve daha iyi sıralama anlamına gelmez.
• Gizleme için cep telefonunu bahane olarak kullanmayın. Kullanıcıların ve arama motorlarının aynı içeriği görmesi gerekir.

5. Önemli Web Verileri

Temmuz 2021’de Sayfa Deneyimi Güncellemesi kullanıma sunuldu ve artık bir sıralama faktörü olarak Google’ın temel algoritmasına dahil edildi.

Adından da anlaşılacağı gibi, core web vitals girişimi, sağlıklı bir web sitesi için temel ölçütleri ölçmek üzere tasarlanmıştır. Bu, Google’ın en iyi kullanıcı deneyimini sunma taahhüdüyle senkronize olur.

Google’a göre, “yükleme deneyimi, etkileşim ve sayfa içeriğinin görsel kararlılığı ve bunların birleşimi, Önemli Web Verilerinin temelidir.”

Bu metriklerin her biri:

• Kullanıcı deneyiminin benzersiz bir yönüne odaklanır.
• Sonucun objektif bir şekilde belirlenmesi için ölçülebilir ve ölçülebilirdir.

Önemli Web Verilerini Ölçmek İçin Araçlar :

• PageSpeed ​​Insights:Hem mobil hem de masaüstü performansını ölçer ve iyileştirme için öneriler sunar.
• Lighthouse:Geliştiricilerin web sayfası kalitesini iyileştirmesine yardımcı olmak için Google tarafından geliştirilmiş açık kaynaklı, otomatik bir araçtır. Bazı SEO kontrolleri dahil olmak üzere PageSpeed ​​Insights’ta bulunmayan çeşitli özelliklere sahiptir.
• Search Console:URL performansını duruma, metrik türüne ve URL grubuna göre gruplandırılmış olarak gösteren bir Önemli Web Verileri raporu artık GSC’ye dahil edilmiştir.

6. Şema

Şema işaretleme , bir kez bir web sayfasına eklendiğinde , arama sonuçlarında görünen gelişmiş bir açıklama olan zengin bir snippet oluşturur.

Google, Yahoo, Bing ve Yandex dahil tüm önde gelen arama motorları mikro veri kullanımını destekler. Şemanın gerçek değeri, bir web sayfasına bağlam sağlayabilmesi ve arama deneyimini iyileştirebilmesidir.

Şema eklemenin SERP’ler üzerinde herhangi bir etkisi olduğuna dair bir kanıt yoktur.

Aşağıda, şemanın en popüler kullanımlarından bazılarını bulacaksınız.

• makale.
• kitap_
• kırıntı_
• olay_
• SSS Sayfası.
• nasılyapılır
• İş İlanı
• Yerel İşletme.
• logolar_
• Tıbbi Durum
• film_
• organizasyon.
• kişi_
• ürün_
• yemek tarifi
• İncele.
• Abonelikve ödeme duvarı içeriği.
• video.
• Ve dahası…

Bir sayfaya şema ekleme düşüncesini korkutucu buluyorsanız, yapmamalısınız. Şemanın uygulanması oldukça basittir. Bir WordPress siteniz varsa, bunu sizin için yapacak birkaç eklenti vardır.

7. İçerik Pazarlaması

Bu yıl dünya çapında 97 zettabayt verinin oluşturulacağı, yakalanacağı, kopyalanacağı ve tüketileceği tahmin ediliyor .

Bunu perspektife koymak gerekirse, bu, her gün 18,7 trilyon şarkıya veya 3.168 yıllık HD videoya eşdeğerdir.

Dağınıklığı yok etmenin zorluğu, zaman geçtikçe katlanarak daha zor hale gelecektir.

Böyle yaparak:

• Kaynak merkezi biçiminde bir içerik merkezi oluşturun.
• Kaynak merkezinizi yararlı, bilgilendirici ve eğlenceli içerik kombinasyonuyla doldurun.
• Kaynak merkeziniz ve ara bağlantınızla ilgili “konuşan” parçalar yazın.
• Kaynağınız ve interlinkinizle ilgili haber makaleleri yazın.
• Haber makalelerinizi sosyal kanallarda tanıtın.
• İçeriğinizle ilgili trend olan konuları ele geçirin. Sosyal medyada tanıtın.
• Akıllı telefonunuzun kamerasını kullanın. Resimler ve videolar genellikle tek başına metinden daha iyi dönüşüm sağlar.
• Eski ve trafiği düşük içeriği güncelleyin.

8. Bağlantı Kurma (Backlink)

Linkler en önemli sıralama faktörlerinden biri olmaya devam ediyor.

Yıllar geçtikçe, Google, özellikle de Penguin 4.0’ın piyasaya sürülmesinden sonra, spam içerikli bağlantıları belirleme ve değersizleştirme konusunda daha ustalaştı. Durum böyle olunca, kalite niceliğe üstün gelmeye devam edecektir.

2022 için en iyi bağlantı kurma stratejileri şu şekildedir.

Kaynak Sayfalarının Kullanımı .

• Kırık Bağlantı Oluşturma.
• Geri Bağlantı Madenciliği.
• Bağlantı Geri Kazanımı.

9. Test ve Belge Değişiklikleri

Neyi ölçerseniz onu yönetirsiniz.

Yakın tarihli bir araştırma , “optimize edilmiş” sayfaların %50’den azının daha fazla tıklamayla sonuçlandığını gösterdi. Daha da kötüsü, değişikliklerin %34’ü tıklamaların azalmasına neden oldu!

SEO testi için temel adımlar :

• Neyi ve neden test ettiğinizi belirleyin.
• Bir hipotez oluşturun. Değişiklikleriniz nedeniyle ne olmasını bekliyorsunuz?
• Testinizi belgeleyin. Güvenilir bir şekilde kopyalanabildiğinden emin olun.
• Değişikliklerinizi yayınlayın ve ardından URL’leri incelenmek üzere Google Search Console aracılığıyla gönderin.
• Hipotezinizin doğru olup olmadığını doğrulamak için testi yeterince uzun bir süre çalıştırın. Sonuçları etkileyebilecek rakipler tarafından yapılan değişiklikler gibi bulgularınızı ve diğer gözlemlerinizi belgeleyin.
• Testlerinizin sonuçlarına göre uygun önlemleri alın.

Bu süreç, bir elektronik tablo kullanılarak kolayca yürütülebilir ve belgelenebilir.

10. KPI’ları İzleyin ve Analiz Edin

Roger Monti’ye göre, dikkate alınması gereken 9 En Önemli SEO KPI’sı şunlardır :

• Müşteri Yaşam Boyu Değeri (CLV).
• İçerik Verimliliği.
• Ortalama Etkileşim Süresi.
• Yüzde Tabanlı Metriklere Göre Dönüşüm Hedefleri.
• Doğru Arama Görünürlüğü.
• Aramada Marka Görünürlüğü.
• Yeni ve Geri Gelen Kullanıcılar.
• Sitede Geçirilen Ortalama Süre.
• Bin Başına Gelir (RPM) Ve Ortalama Konum.

Bu KPI’lar hakkında hatırlanması gereken şey , amaç ve hedeflerinize bağlı olmalarıdır . Bazıları sizin durumunuz için geçerli olabilirken diğerleri olmayabilir.

Bunu, bir kampanyanın başarısının en iyi nasıl ölçüleceğini belirlemek için iyi bir başlangıç ​​noktası olarak düşünün.

Sonuç

İnternetin son kullanma tarihi olmadığı için, çeşitli arama sorgularında her gün yığınla bilgi ve dezenformasyon sunulur. Dikkatli olmazsanız, kötü veya modası geçmiş tavsiyeleri uygulamak feci sonuçlara yol açabilir. Kendinize bir iyilik yapın ve sadece bu 10 esasa odaklanın. Bunu yaparak, kendinizi uzun vadeli başarıya hazırlayacaksınız. Kaynak: searchenginejournal.com

Yazan: 

Yemliha Toker

CRM Medya