Google Ads reklamlarından en yüksek verimi alabilmek için hesap optimizasyonu önemli ve üstünde durulması gereken konuların başında gelir. Hesap optimizasyonu yaparken birçok metriği ayrıntılı analiz edip buna göre de hesapta işlemler yapmak gerekmektedir. İşte bu noktada iş yükünüzü azaltacak olan otomatik kurallardır. Oluşturduğunuz kurallar ile bütçenizi, anahtar kelimelerinizi ve kampanyalarınızın bazı özelliklerini bilgisayar başında olmadan ayarladığınız kurallar ile reklam yönetiminizi kolaylaştırabilirsiniz. Şimdi birlikte otomatik kuralların detaylarını inceleyelim.
Otomatik kurallar, belirlediğiniz parametre ve ayarlara göre reklam hesabınızda otomatik olarak değişikler yapmanızı sağlayan bir yöntemdir. Kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ve görüntülü reklam ağı seçenekleri ile alakalı birçok otomatik kural oluşturabilirsiniz. Hesapta tanımladığınız otomatik kurallar ile reklamların aktif ve pasifliğini, tekliflerini ve diğer ayarlarını değiştirebilirsiniz. Sonrasında belirlediğiniz kurallar gerçekleştiğinde, buna dair bilgilendirme maili de alma imkanınız var.
Reklam stratejinize göre bir kampanyanızı, belirli bir gün ve saat de aktif edip sonrasında pasif etmek isteyebilirsiniz. Bu noktada, otomatik kural oluşturduğunuz taktirde bu işlemi Google Ads sizin yerinize yapar. Böylelikle kampanya durumunu da kolaylıkla yönetebilirsiniz.
Otomatik kurallar oluşturarak hedefinize göre performansı iyi giden anahtar kelimelerin tekliflerini artırabilirsiniz ya da dönüşüm maliyeti yüksek olan bir anahtar kelimenin tekliflerini azaltmak için koşullar belirleyebilirsiniz. Reklamların ortalama konumunu ayarlarken de belirlediğiniz performans kriterine göre teklif ve bütçelerini ayarlayabilirsiniz. Ayrıca bir kampanyanız, sınırlı bir sürede belirli bir miktar bütçe harcaması gerekiyorsa bu koşul için de bir otomatik kural tanımlamanız sizin yararınıza olacaktır.
Bir reklam hesabı yöneticisi her zaman en iyi performans gösteren kampanya hedefleri ile devam etmek için sürekli yeni kurgular yapmalıdır. Bu işlemde ise yine otomatik kuralları kullanarak, istenen şekilde performans göstermeyen reklamları düzenli olarak duraklatabilirsiniz. Bu metrikler, performans hedeflerinize ve işinizdeki uzmanlık düzeyinize bağlı olarak seçilmelidir.
Otomatik kuralların ne işe yaradığını öğrendiğimize göre Google Ads panelinde birlikte örnek bir kural oluşturalım.
-Reklam hesabımızda; dönüşüm performansına göre anahtar kelimelerin tekliflerini ayarlamak için bir kural tanımlayalım.
1.adım: İlk önce Ads hesabında araçlar ve ayarlar kısmına giriyoruz. Sonrasında toplu işlemler sekmesi altındaki kurallar kısmına tıklıyoruz ve reklam hesabımızda otomatik kurallar oluşturmaya başlıyoruz.
2.adım: Kurallar kısmına girdikten sonra + işaretine tıkladığımızda aşağıdaki görseldeki seçenekleri Google Ads bize sunmaktadır. Biz bu örnekte anahtar kelime kuralı oluşturacağız.
3.adım: Anahtar kelime kurallarını seçtiğimizde ilk etapta kuralın türünü ihtiyacınıza göre belirlemeniz gerekmektedir. Örneğimize uygun olacak kural türü; “anahtar kelime tekliflerini değiştir” seçeneğidir. Bu kural tüm etkin anahtar kelimelerde uygulanacağını da ayrıca belirtiyoruz. Aynı zamanda aşağıdaki görseldeki kuralımız için “teklifleri artırın” işlemini yapması için gerekli olan koşulu da girdikten sonra anahtar kelimenin teklifini %30 artır olarak ayarladım. İsteğe bağlı olarak bu orana bir üst sınır koyabilirsiniz. Ben üst sınırı bu örnekte 4 TL olarak belirledim.
4.adım: Sonuç olarak bu örneğimizde; dönüşüm sayısı 3’den büyük ve dönüşüm maliyeti 28 TL’den düşük olan anahtar kelimelerin ortalama TBM’lerini %30 artırmaya yönelik otomatik bir kural oluşturduk. Ayrıca gün bazlı bu işlemi yapması ve bunu da e-posta yoluyla bana bildirmesine yönelik koşulda belirledik. Böylelikle, optimizasyon işleminde benim için önemli olan bir işlemi Google Ads belirlediğim saatte otomatik bir şekilde yapacak. Siz de kendi belirlemiş olduğunuz reklam stratejinize göre kurallar belirleyebilirsiniz.
Otomatik kurallar oluşturduktan sonra, kurallarınızı istediğiniz zaman etkinleştirebilir, duraklatabilir, düzenleyebilir, kaldırabilir veya filtreleyebilirsiniz. Arama Ağı kampanyalarınızda çalışan kuralları da geri alabilirsiniz. Ayrıca, kurallarınızla ilgili aldığınız e-posta bildirimlerini güncelleyebilirsiniz. Kurallarınızın yaptığı tüm değişikliklerin bir listesini kural günlüklerinizden inceleyerek kural durumlarını görebilirsiniz.
Otomatik kuralları oluşturduktan sonra var olan kuralların yönetiminde aşağıdaki işlemleri yapabilirsiniz:
Sonuç olarak; Oluşturduğunuz kuralların neleri tetiklediğine emin olmalısınız ve ara ara yapılan işlemlerinizi kontrol edip e-posta bildirimi de almayı ihmal etmeyin.
Şunu da unutmamak lazım, otomatik kurallar hiçbir zaman manuel bir değerlendirme ile aynı performansı vermez. Otomatik kurallar zamanınızı daha iyi yönetebilmek ve asıl işlemlere odaklanmanız açısından size fayda sağlayacak bir seçenektir. Böylelikle reklam hesabınızı daha performanslı bir şekilde yönetmenize yardımcı olacaktır.
Siz de Google Ads reklamlarınızın profesyonel bir şekilde yönetilmesini istiyorsanız hemen alanında uzman ekibimizden destek alın!
Performance Marketing Manager