SEO Blogu
2 hafta önce
Semantik SEO artık Google’ın anahtar kelime oyunlarına kanmadığının ve içerikleri anlamsal olarak, bilgilerin yeterliliği olarak değerlendirmeye başlamasının adıdır.
Google semantik SEO ile ilgili ilk somut adımı 2013 yılındaki Hummingbird algoritma güncellemesi ile yapmıştır. Google Hummingbird ile birlikte web sayfalarının, eşleşen anahtar kelimelerle değil sayfanın anlamına göre sorgularla eşleştirmesini sağlamaya başladı. Bu da artık bir içerikte anahtar kelimeden çok kullanıcıya en doğru bilgiyi, en kapsamlı, en sade ve en anlaşılır şekilde hangi sayfanın verdiğini çok daha önemli hale getiriyor.
Semantik SEO doğru uygulandığında siteniz için birçok faydası vardır.
Yukarıda bahsettiklerimizin hepsi iyi bir semantik SEO planının sağlayacağı faydalardır. İyi bir semantik SEO genelde sadece içerik ile olmaz. İçeriğinizi kullanıcı dostu bir arayüz ve Google arama botlarının sayfanızı en iyi şekilde anlayabileceği bir HTML yapısıyla desteklemeniz gerekmektedir.
Semantik SEO bir içerik stratejisi olmasına rağmen teknik olarak da sayfada iyileştirmeler yapılmalıdır.
Semantik SEO’yu kullanıcı için Google için olmak üzere 2 bölümde ele alabiliriz.
Semantik SEO için anahtar kelime planı yapılırken en çok yararlanmamız gereken araç Google’ın kendisidir. Burada Google’ın bize önerdiği (https://prnt.sc/1v27ev3 – https://prnt.sc/1v27h17) ve Google konu ile alakalı tamamladığı (https://prnt.sc/1v27jbj) kelimelerden hacmi yüksek veya düşük olmasını önemsemeden konunuzun içeriğinde geçiyorsa konu bütünlüğü için anlatılmalıdır.
Kullanıcı sayfanıza geldiği zaman içeriğinizde konu ile alakalı bütün sorularına cevap bulmalıdır.
Semantik SEO için anahtar kelime araştırması yapılırken yukarıda da bahsettiğimiz gibi en çok Google’dan faydalanılmalıdır. Çünkü Google bize yapay zekasını kullanarak kullanıcıların konumuzla alakalı en çok hangi sorguları yaptığını gösterecektir.
Semantik SEO bildiğimiz gibi artık sayfaların kelimelere göre değil de konulara göre anlamlandırılması ve sıralanmasını amaçlamaktadır. Bunun içinde ilk başta kullanıcının arama niyetini anlamalıyız. İçeriğimizin konusunu, başlığını, alt başlığını ve anahtar kelimelerini kullanıcının arama niyetine göre düzenlemeliyiz.
Örnek vermek gerekirse “mercimek çorbası nasıl yapılır” diye arama yapan bir kullanıcıya aranma hacmi fazla olduğu için içerikte “mercimek çorbası fiyatları” diye başlıkla karşılamamalıyız. Çünkü burada kullanıcının arama niyeti satın almak değil çorba yapmayı öğrenmektir. Sayfamıza gelen kullanıcı, sayfamızda istediğini bulmalıdır!
Arama niyetini gezinme, bilgilendirici ve işlemsel olarak 3 başlıkta toplayabiliriz.
Nereye gitmek istediklerini bilen genelde İnternet’te sörf yapmak için bilgisayarı açan kullanıcılardır.
Örnek: “haberler.com” – “crm medya seo” vb. gibi nokta atışı aramalar.
Öğrenme amacı ile yapılan araştırmalardır. Bu kullanıcı tipi genelde bir şeyi öğrenmek ve bilgi edinmek için arama yapar.
Örnek: “messi yaş” – “yasin özer kimdir” – “mercimek çorbası nasıl yapılır” gibi bilgi edinmek için yapılan aramalardır.
Bir hizmet veya satın alma işlemi yapmak için arama yapan kullanıcıdır.
Örnek: “laptop satın al” – “en ucuz telefonlar” – “netflix üyelik” gibi satın almaya yönelik aramalardır.
İçeriğimizde konu bütünlüğünü sağlamaya çalışırken arama niyetlerine dikkat edilerek konunun dağılmasının önüne geçilmelidir.
Son olarak sayfamıza konumuzla alakalı yeni başlıklar ararken rakiplerimizin anlattığı ve bizim anlatmadığımız başlıklara odaklanarak kullanıcı için konunun daha kapsamlı olması sağlanmalıdır.
Semantik SEO içerikleri planlanırken aşağıdaki adımlar takip edilebilir.
Kısaca özetlemek gerekirse semantik SEO yapılırken ilk başta anahtar kelimemizle ilgili kullanıcıların aradığı sorunlar keşfedilmeli ve sorular toplanmalıdır. Toplanan anahtar kelimeler kullanıcının arama niyetine göre sınıflandırılmalıdır. Yazıda başlıklar ve alt başlıklar kullanıcının arama önceliğine göre sıralanmalıdır. Başlıklara verilen cevaplar kısa ve net olmalıdır, kullanıcı en kısa sürede sonuca ulaşmalıdır. İçeriğin içinde kullanıcı için tablo ve grafik gibi şeyler kullanılarak okumayı daha eğlenceli hale getirilmelidir. Bunların yanında bir de sayfamız Google arama botları için HTML olarak düzenlenmelidir.
Çünkü Google kullanıcılarının karşısına en alakalı sonuçları çıkarmak istiyor ve bunu da semantik olarak iyi kurgulanmış sayfaları ilk sıralara getirerek yapıyor.
Google semantik SEO ile ilgili ilk çalışmalarına 1999’da başladı, 2013 yılındaki Hummingbird algoritma güncellemesi ile birlikte semantik SEO’nun önemi daha da artarken 2019 yılındaki Bert algoritma güncellemesi ile tavan yapmıştır.
Olaya kendi açımızdan bakarsak bir anahtar kelimeye değil de bir konuyu ele aldığımız için daha fazla kelimede sıralama alarak daha fazla kullanıcıya ulaşabiliriz. Bunun yanında kısa ve net cevaplarla paragraflar oluşturursanız ve bunu yapısal veriler ile birleştirirseniz SERP’teki görünürlüğünüzde artabilir.
Semantik SEO’nun en önemli farkı kelimelere değil de konuya ve anlama odaklanmasıdır. Bir konunun ele alınması ve ardından konu ile alakalı kullanıcının arayabileceği diğer konuların (başlıkların) belirlenerek bir konunun komple anlatılmasıdır.
Semantik SEO ile Google manipüle zor bir hale gelmiştir. Anahtar kelime kullanımının önemi azalmış, sorguya verilen sade ve bilgilendirici cevabın önemi artmıştır.
Semantik SEO ile birlikte Google arama botlarının sayfamızı anlaması ve anlamlandırması çok daha önemli hale gelmiştir.
Bu yüzden aşağıdaki maddelere dikkat edilmelidir.
Semantik SEO etkileyen unsurlar şunlardır;
Sayfamızı optimize ederken yukarıdakileri dikkate alabiliriz.
Yapısal veriler SERP’te daha fazla yer kaplayarak görünürlüğümüzün artmasına yardımcı olur. Google, Yahoo ve Microsoft ortak bir kararla yapısal veri biçimlendirmede Schema.org’un standartlarını kabul ettiğini açıkladı.
Semantik SEO yaparken konuları bir bütün olarak ele aldığımız için çok fazla alt başlıklara ve detaya yer veririz, bu da sayfamızın yapısal veriye uygun hale gelmesini sağlar. Bu yüzden alt başlıkları cevaplarken cümlelerin kısa ve net olması çok önemlidir.
Bir sayfa için birden çok şema şekli vardır. Şemaları incelemek için schema.org’u ziyaret edebilirsiniz.
Semantik SEO stratejileri kullanıcının ne istediğini ve arama niyetine göre şekillenir. Stratejilerin genel özelliği bir konuyu ön plana alarak detaylı şekilde anlatmak olsa da, kullanıcının arama niyetine göre stratejiler farklılık gösterebilir.
Semantik SEO’da içerik stratejisini oluştururken kullanıcının bilgilendirici bir aramamı yapıyor, gezinti araması mı yapıyor ya da işlemsel bir aramamı yapıyor ilk olarak bunu anlayıp stratejinizi buna göre belirlemeniz gerekir. Başlıklarınızı, iç ve dış linklemelerinizi, görsel isimlerini, görsel alt etiketlerini ve yapısal verilerinizi buna göre optimize edebilirsiniz.
